Cosa significa SEM?

Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all'utilizzo del canale motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il miglioramento del posizionamento di un sito all'interno delle pagine dei motori di ricerca per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online.

Essere indicizzati nei motori di ricerca non garantisce però di essere visibili, dal momento che l'utente si limita a consultare soltanto le prime pagine dei risultati. È opportuno, dunque, essere ben posizionati, occupare cioè le prime posizioni dei risultati in linea con chiavi di ricerca che si riferiscono alla propria attività.

Il Search engine marketing comprende solo il SEO?

Il SEM (Search engine marketing) contempla diverse strategie di intervento in relazione agli obiettivi che si intende raggiungere, strategie che possono anche combinarsi a seconda delle esigenze. Se si intende migliorare il posizionamento del sito all'interno dei risultati organici è opportuno elaborare un’efficace strategia di SEO (Search Engine Optimization), altrimenti è possibile comprare un posizionamento privilegiato attivando campagne di keyword advertising che permettano di far figurare il proprio sito tra i link sponsorizzati dal motore di ricerca, all’interno di una logica pay per click

Perché posizionare un sito web nei primi posti dei motori di ricerca?

Posizionare un sito ai primi posti per particolari keyword di ricerca significa generare traffico da parte di un target mirato, incrementare cioè le visite da parte di quegli utenti che hanno effettuato la ricerca per parole chiave che identificano la nostra offerta e sono fortemente motivati, quindi, a stabilire un contatto, a chiedere informazioni su un prodotto o servizio, a concluderne l'acquisto.

Quale strategia adottare, Posizionamento o Keyword advertising?

Le attività di web analytics permettono, in prima battuta, di definire la strategia SEM più appropriata da dispiegare e di ottimizzare il lavoro di web copy; in seguito, consentono di ridefinirla a fronte dei risultati ottenuti e dell’effettivo comportamento tenuto dagli utenti. L’attività di SEO assicura una visibilità di medio-lungo periodo al proprio sito, ma richiede tempo e risorse per l’ottimizzazione dei contenuti e della link popularity. Le campagne di keyword advertising soddisfano, invece, esigenze di visibilità immediata o per cicli brevi per l’immediatezza e la relativa semplicità di allestimento. Ma le due strategie possono pure combinarsi a seconda delle esigenze: potrebbe, per esempio, risultare utile garantirsi visibilità immediata con una campagna pay per click, mentre si lavora al posizionamento tra i risultati organici.