Con il termine ottimizzazione si indica la complessa attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca.

Essere presenti nei motori di ricerca significa raggiungere utenti in target nel momento stesso in cui nasce un bisogno, sia esso  informativo che emozionale. Infatti un utente che effettua una ricerca utilizzando una parola chiave specifica sarà estremamente interessato ai risultati  che questa gli restituirà e quindi pronto a stabilire un contatto.

Cosa significa SEO?

Con il termine SEO  (search engine optimization) si indica l'insieme di attività svolte per migliorare il posizionamento di un pagina web nei risultati forniti dai motori di ricerca.

Perché preferire i risultati naturali dei motori di ricerca?

I risultati organici (o naturali) sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca e vanno distinti dai cosiddetti link "sponsorizzati", a pagamento (ottenibili attraverso la pianificazione di campagne pubblicitarie sui circuiti di  Google, Yahoo ed MSN). È stimato che l'80% delle visite generate dai motori di ricerca proviene dai risultati naturali.

Per capire l’importanza dei motori di ricerca basti pensare che:

	l’84% degli utenti internet italiani utilizza i motori di ricerca;
	il 96% degli italiani online ritiene che i motori di ricerca siano lo strumento più efficace per cercare informazioni, prodotti e servizi;
i motori di ricerca ricoprono un ruolo fondamentale nell’influenzare i processi decisionali e/o di acquisto:
	l'88% degli italiani online utilizza sempre o quasi i motori di ricerca per trovare informazioni decisive per un acquisto;
	il 76% di questi, una o più volte, ha deciso l'acquisto di un prodotto o di un servizio basandosi sulle informazioni restituite dai motori di ricerca.

Caratteristiche del SEO

Il processo di ottimizzazione consta di 3 macrofasi, il cui ordine non è casuale:

	Accessibilità: fare in modo che il maggior numero di pagine del sito sia accessibile agli spider dei motori, utilizzando un codice chiaro e pulito.
	Indicizzazione e posizionamento: creare nuovi contenuti realizzati ad hoc (landing page) per aiutare i motori di ricerca nel catalogare le diverse pagine del sito come attinenti alla keyword ricercate dagli utenti online. Particolare attenzione va prestata alla Keyword Density, ai meta tags, al tiltle, alla descrizione delle pagine del sito.
	Link popularity: implementare una strategia per incrementare la link popularity del sito contribuisce a migliorare sensibilmente la performance delle attività di ottimizzazione e posizionamento.